Cuando se habla de posicionamiento en buscadores, siempre aparecen estos dos términos: SEO on-page y SEO off-page. Y aunque suenen a jerga técnica, la realidad es que entender la diferencia entre ambos puede marcar un antes y un después en tu estrategia digital.

Pedro Lisón, experto en SEO con años de experiencia, lo resume de forma clara: “El SEO on-page es lo que haces dentro de tu web para gustarle a Google. El SEO off-page es lo que pasa fuera de tu web que también le gusta a Google.”

Vamos a ver cada uno con más detalle y ejemplos reales que puedas aplicar desde ya.

Seo on-page: todo lo que pasa dentro de tu web

El SEO on-page se refiere a todas las acciones que puedes controlar directamente dentro de tu sitio web. Es como tener una tienda: si colocas bien los productos, tienes buena iluminación, un escaparate atractivo y todo está limpio, los clientes querrán entrar y quedarse más tiempo. Pues con tu web, igual.

Principales elementos del SEO on-page

• Palabras clave (keywords): Elegir y colocar bien las palabras por las que quieres que te encuentren. Si tienes una tienda de zapatillas veganas, asegúrate de que frases como “zapatillas veganas sostenibles” aparezcan en los lugares clave de tu web.
• Etiquetas de título (title tags) y meta descripciones: Es lo primero que ven los usuarios en Google. Deben ser atractivas y contener tus palabras clave. Ejemplo: “Zapatillas veganas cómodas y ecológicas | Envío gratuito”.
• Encabezados (H1, H2, H3…): Organizan tu contenido y ayudan a Google a entender de qué va cada sección. El H1 debe ser único y describir claramente el tema principal de la página.
• Velocidad de carga: Si tu web tarda mucho en cargar, los usuarios se van. Y Google lo sabe. Herramientas como PageSpeed Insights te ayudan a identificar qué mejorar.
• Diseño responsive: Tu web debe verse bien en móviles, tablets y ordenadores. Google prioriza la versión móvil en su índice.
• Contenido de calidad y original: Google valora los textos útiles, bien redactados y que respondan a las dudas reales de los usuarios.
• Enlaces internos: Ayudan a los usuarios a navegar mejor por tu sitio y a distribuir la autoridad entre tus páginas.

Pedro Lisón insiste: “No basta con escribir por escribir. Tienes que responder de forma clara a lo que busca la gente. Eso es hacer SEO on-page de verdad.”

Seo off-page: lo que otros dicen de ti

El SEO off-page es todo lo que ocurre fuera de tu página web pero que influye en tu posicionamiento. Volviendo al ejemplo de la tienda, sería como si otras personas recomendaran tu tienda en redes sociales, en periódicos o en foros. Cuanto más te mencionen (y bien), más confianza generarás.

Factores clave del SEO off-page

• Backlinks (enlaces entrantes): Son como votos de confianza. Si una web de autoridad enlaza tu contenido, Google interpreta que eres relevante. Por ejemplo, si un medio como El País menciona tu blog de cocina y pone un enlace, tu autoridad sube como la espuma.
• Menciones en redes sociales: Aunque los enlaces en redes no siempre cuentan como backlinks, ayudan a difundir tu contenido y atraer tráfico, lo cual es positivo para tu SEO.
• Presencia en directorios y medios: Estar en sitios como Yelp, Páginas Amarillas o medios digitales del sector te da visibilidad y credibilidad.
• Reputación online: Las reseñas, valoraciones y opiniones también cuentan. Google detecta si hablan bien (o mal) de ti en internet.

Pedro Lisón lo resume así: “El SEO off-page es como tu reputación en el barrio. Puedes tener la tienda más bonita del mundo, pero si nadie habla de ti, no vendes.”

¿Cuál es más importante?

Ambos son fundamentales y se complementan. Imagina que tienes una web perfectamente optimizada (SEO on-page) pero nadie la conoce. O al revés: todos hablan de ti, pero tu web es un caos y nadie entiende nada. En ambos casos, estás perdiendo oportunidades.

Lo ideal es trabajar en los dos frentes al mismo tiempo. Pedro Lisón recomienda empezar por el SEO on-page, porque es lo que tú controlas, y después trabajar poco a poco el off-page, construyendo enlaces de calidad y generando contenido que otros quieran compartir.

Ejemplo práctico: blog de recetas veganas

Supongamos que tienes un blog con recetas veganas. Para optimizar el SEO on-page, haces esto:

• Pones títulos como “Cómo hacer lasaña vegana con tofu” (palabras clave).
• Usas encabezados H2 para organizar ingredientes, preparación, trucos, etc.
• Añades imágenes optimizadas con texto ALT que dice “lasaña vegana casera”.
• Tu web carga rápido y se adapta a móviles.

Y para mejorar tu SEO off-page, haces esto:

• Escribes como invitado en otro blog de cocina y te enlazan.
• Te mencionan en un artículo de una revista sobre alimentación saludable.
• Tu receta se vuelve viral en Instagram y empieza a compartirse.
• Recibes buenas reseñas en foros veganos.

Yo lo tengo bien claro: “El buen SEO es como una buena receta: mezcla técnica con sabor, y se nota cuando está bien hecha.”