Pedro Lisón, experto en SEO con años de experiencia, lo resume de forma clara: “El SEO on-page es lo que haces dentro de tu web para gustarle a Google. El SEO off-page es lo que pasa fuera de tu web que también le gusta a Google.”

Vamos a ver cada uno con más detalle y ejemplos reales que puedas aplicar desde ya.

Seo on-page: todo lo que pasa dentro de tu web

El SEO on-page se refiere a todas las acciones que puedes controlar directamente dentro de tu sitio web. Es como tener una tienda: si colocas bien los productos, tienes buena iluminación, un escaparate atractivo y todo está limpio, los clientes querrán entrar y quedarse más tiempo. Pues con tu web, igual.

Principales elementos del SEO on-page

• Palabras clave (keywords): Elegir y colocar bien las palabras por las que quieres que te encuentren. Si tienes una tienda de zapatillas veganas, asegúrate de que frases como “zapatillas veganas sostenibles” aparezcan en los lugares clave de tu web.
• Etiquetas de título (title tags) y meta descripciones: Es lo primero que ven los usuarios en Google. Deben ser atractivas y contener tus palabras clave. Ejemplo: “Zapatillas veganas cómodas y ecológicas | Envío gratuito”.
• Encabezados (H1, H2, H3…): Organizan tu contenido y ayudan a Google a entender de qué va cada sección. El H1 debe ser único y describir claramente el tema principal de la página.
• Velocidad de carga: Si tu web tarda mucho en cargar, los usuarios se van. Y Google lo sabe. Herramientas como PageSpeed Insights te ayudan a identificar qué mejorar.
• Diseño responsive: Tu web debe verse bien en móviles, tablets y ordenadores. Google prioriza la versión móvil en su índice.
• Contenido de calidad y original: Google valora los textos útiles, bien redactados y que respondan a las dudas reales de los usuarios.
• Enlaces internos: Ayudan a los usuarios a navegar mejor por tu sitio y a distribuir la autoridad entre tus páginas.

Pedro Lisón insiste: “No basta con escribir por escribir. Tienes que responder de forma clara a lo que busca la gente. Eso es hacer SEO on-page de verdad.”

Seo off-page: lo que otros dicen de ti

El SEO off-page es todo lo que ocurre fuera de tu página web pero que influye en tu posicionamiento. Volviendo al ejemplo de la tienda, sería como si otras personas recomendaran tu tienda en redes sociales, en periódicos o en foros. Cuanto más te mencionen (y bien), más confianza generarás.

Factores clave del SEO off-page

• Backlinks (enlaces entrantes): Son como votos de confianza. Si una web de autoridad enlaza tu contenido, Google interpreta que eres relevante. Por ejemplo, si un medio como El País menciona tu blog de cocina y pone un enlace, tu autoridad sube como la espuma.
• Menciones en redes sociales: Aunque los enlaces en redes no siempre cuentan como backlinks, ayudan a difundir tu contenido y atraer tráfico, lo cual es positivo para tu SEO.
• Presencia en directorios y medios: Estar en sitios como Yelp, Páginas Amarillas o medios digitales del sector te da visibilidad y credibilidad.
• Reputación online: Las reseñas, valoraciones y opiniones también cuentan. Google detecta si hablan bien (o mal) de ti en internet.

Pedro Lisón lo resume así: “El SEO off-page es como tu reputación en el barrio. Puedes tener la tienda más bonita del mundo, pero si nadie habla de ti, no vendes.”

¿Cuál es más importante?

Ambos son fundamentales y se complementan. Imagina que tienes una web perfectamente optimizada (SEO on-page) pero nadie la conoce. O al revés: todos hablan de ti, pero tu web es un caos y nadie entiende nada. En ambos casos, estás perdiendo oportunidades.

Lo ideal es trabajar en los dos frentes al mismo tiempo. Pedro Lisón recomienda empezar por el SEO on-page, porque es lo que tú controlas, y después trabajar poco a poco el off-page, construyendo enlaces de calidad y generando contenido que otros quieran compartir.

Ejemplo práctico: blog de recetas veganas

Supongamos que tienes un blog con recetas veganas. Para optimizar el SEO on-page, haces esto:

• Pones títulos como “Cómo hacer lasaña vegana con tofu” (palabras clave).
• Usas encabezados H2 para organizar ingredientes, preparación, trucos, etc.
• Añades imágenes optimizadas con texto ALT que dice “lasaña vegana casera”.
• Tu web carga rápido y se adapta a móviles.

Y para mejorar tu SEO off-page, haces esto:

• Escribes como invitado en otro blog de cocina y te enlazan.
• Te mencionan en un artículo de una revista sobre alimentación saludable.
• Tu receta se vuelve viral en Instagram y empieza a compartirse.
• Recibes buenas reseñas en foros veganos.

Yo lo tengo bien claro: “El buen SEO es como una buena receta: mezcla técnica con sabor, y se nota cuando está bien hecha.”

La entrada ¿Qué es el SEO on-page y off-page? se publicó primero en Pedro Lisón.

Qué es exactamente Google Search Console

Google Search Console (también conocida como GSC) es una herramienta gratuita de Google que permite supervisar, mantener y solucionar problemas relacionados con la presencia de tu sitio web en los resultados de búsqueda de Google. No necesitas pagar ni ser un genio del SEO para usarla.

¿Y para qué sirve? En pocas palabras: para ver cómo te ve Google. Te muestra si hay errores en tu web, si hay páginas que no se indexan bien, qué búsquedas hacen que aparezca tu sitio y desde qué dispositivos acceden los usuarios.

Cómo ayuda GSC a mejorar tu posicionamiento

Aquí es donde empieza lo interesante. En Pedro Lisón siempre decimos que GSC es como una especie de ventana al corazón de Google. Te da pistas clarísimas de lo que está funcionando y de lo que tienes que mejorar.

Por ejemplo, puedes ver:

• Qué palabras clave (queries) están llevando tráfico a tu web.
• En qué posición aparece cada página para determinadas búsquedas.
• Cuántas veces se muestra tu sitio (impresiones) y cuántos clics recibe.
• Qué páginas tienen errores técnicos.
• Cuáles están indexadas… y cuáles no.

Toda esta información es oro puro si quieres mejorar tu SEO.

Indexación: el primer paso para existir

Una de las funciones estrella de GSC es la de comprobar qué páginas ha indexado Google. Es decir, cuáles aparecen realmente en su buscador. No sirve de nada tener una web bonita si Google no la conoce.

Gracias a esta herramienta puedes:

• Enviar un sitemap para facilitar la indexación.
• Ver si hay errores de rastreo (por ejemplo, páginas que dan error 404).
• Pedir que se indexen páginas nuevas o actualizadas.

En Pedro Lisón usamos esta función cada vez que lanzamos una nueva web o hacemos cambios importantes. Así aceleramos el proceso de visibilidad en Google.

Errores que puedes detectar (y corregir)

GSC también te avisa cuando algo va mal. Y créenos, eso pasa más a menudo de lo que parece. Te puede avisar de:

• Problemas de usabilidad móvil.
• Errores de Core Web Vitals (velocidad, estabilidad visual…).
• Contenido duplicado o problemas de cobertura.
• Problemas de seguridad (como hackeos o software malicioso).

Corregir estos errores es fundamental para que Google te tenga en cuenta. Y cuanto antes lo hagas, mejor.

Consultar las búsquedas que te traen tráfico

Uno de los datos más valorados por los clientes de Pedro Lisón es este: qué buscan las personas para encontrarte. Con GSC puedes ver las palabras clave exactas por las que los usuarios llegan a tu web, cuántas veces han visto tu resultado y si han hecho clic o no.

Este tipo de datos nos permite afinar la estrategia de contenidos, elegir mejores títulos y trabajar el SEO de forma mucho más precisa. No se trata solo de escribir por escribir, sino de escribir lo que la gente realmente busca.

Medir clics e impresiones: lo que no se mide, no mejora

Imagínate saber cuántas veces aparece tu web en las búsquedas y cuántas veces le hacen clic. Con GSC lo puedes ver al detalle, por página, por país, por dispositivo, por tipo de búsqueda (web, imagen, vídeo…).

Este tipo de métricas son clave. Nos ayudan a saber si una campaña SEO está funcionando, si una página necesita un empujón o si hay títulos que están llamando la atención pero no convierten. Todo eso lo puedes saber sin gastar ni un euro.

GSC y los backlinks: vigila quién te enlaza

Otra función útil es la sección de enlaces. Aquí puedes ver:

• Qué sitios web te enlazan.
• Qué páginas internas reciben más enlaces.
• Qué textos se usan para enlazarte (anchor text).

Esto es importante porque los backlinks siguen siendo un factor clave en SEO. Y tener claro desde dónde vienen, y si son de calidad o no, puede ayudarte a tomar decisiones estratégicas.

¿Quién debería usar Google Search Console?

La respuesta es simple: todo el mundo con una web. Da igual si eres una gran empresa, un bloguero, una tienda online o un pequeño negocio local. Si estás en Internet, necesitas saber cómo te ve Google.

En Pedro Lisón se lo decimos a todos nuestros clientes: no importa si tienes miles de visitas o solo unas pocas. Lo que importa es que tengas el control. Y GSC te lo da.

Si no lo usas, estás volando a ciegas

En definitiva, Google Search Console es una herramienta imprescindible para cualquier estrategia de SEO. No usarla es como navegar sin brújula. Y lo mejor es que es gratis, fácil de usar y tremendamente útil.

Así que si aún no la tienes conectada a tu web… ya estás tardando.

La entrada Google Search Console: qué es y para qué sirve se publicó primero en Pedro Lisón.